中國雙十一（11.11）－始於玩笑的購物節

每年11月11日，中國都會慶祝如今被稱為全球最大網路購物節的盛事—「光棍節」。之所以稱之為“光棍節”，是因為11月11日這四個數字形狀像四個單身人士站在一起。最初，這只是年輕單身人士的玩樂節日，如今卻被中國電商平台徹底改造，演變成一場全民「今日買買買」的狂歡。對於在中國有親友或伴侶的外國人來說，了解這個節日有助於選擇合適的禮物，在合適的日期送出，並與他們使用相同的「中國日曆」。以下資訊正是為此而寫。

1. 從校園笑話到全國性事件

在90年代和本世紀初，中國的大學生率先玩轉了「雙十一」的樂趣。他們組織小型聚會、團體聚餐或相親遊戲來「對抗孤獨」。那時沒有購物，沒有優惠券，也沒有直播——只是年輕人日曆上一個有趣的約會。

2009年，中國電商企業看到了絕佳的商機。 11月正值黃金週（10月）和春節之間，消費通常較為清淡。 「雙十一」這個日期朗朗上口，原本的意義──「單身人士買東西給自己」──也與線上購物完美契合。各大平台大力推廣，消費者也對折扣趨之若鶓，「雙十一」自此逐年壯大。如今，「雙十一」的規模甚至可以與西方的「黑色星期五」等購物節相媲美，甚至超越後者，因此許多媒體稱其為全球最大的線上購物節。

2. 購物環節的實際運作方式

雙十一不再只是一天的促銷活動，而是一場持續數週的行銷活動。通常在十月下旬，人們就開始在購物應用程式中看到相關的橫幅廣告。他們可以「收集」平台優惠券，關注商家以解鎖額外折扣，甚至可以支付少量訂金來鎖定更優惠的價格。然後，在11月11日午夜，真正的搶購高峰到來。人們徹夜守候，手機螢幕始終開著，短短幾分鐘內，數百萬筆訂單便會湧入。各大平台和快遞公司會提前數週為這場購物狂潮做好準備。

近年來，直播也變得至關重要。知名主播和網紅會在直播中即時展示產品、回答問題，並推出僅限直播期間有效的限時特價。這營造了一種「不容錯過」的氛圍，促使人們立即購買。

3. 為什麼中國消費者喜歡11-11

它的流行有多重原因。首先，人們確實能以低於平常的價格買到商品，尤其是一些中國家庭經常購買的產品——家電、智慧型手機、化妝品、服裝、小禮品等等。其次，折扣並非來自單一管道。消費者可以同時使用平台優惠券、店鋪優惠券、銀行或支付應用程式的獎勵，有時還能享有「消費滿X減Y」的優惠。這就像一場遊戲，中國消費者樂於「贏得」最低價格。第三，它具有社交屬性：人們在微信群組中分享鏈接，詢問“你買了什麼？”，並比較不同商品的價格。最後，由於許多人在同一天下單，人們會產生一種「現在不買，以後就要花更多錢」的心理。

4. 重要時刻：11月11日00:00

中國地方媒體喜歡報道訂單金額在幾分鐘內從零飆升至數十億元人民幣的盛況。這並非誇張。在11點到11點的第一個小時，訂單量會呈現爆炸性成長。倉庫、分類中心和物流公司通宵達旦地工作。因此，如果您想送一些有時效性的禮物，例如鮮花或蛋糕，最好選擇在目的地城市提供本地配送服務的鮮花連鎖店——否則您的包裹很可能會被數百萬個裝滿衣服、化妝品和電子產品的包裹堵在後面。

5. 中國人現在還慶祝「單身」嗎？

是的，不過方式輕鬆多了。有些年輕人仍然會說「祝我自己光棍節快樂」。朋友會互送小禮物。有些公司甚至會舉辦「單身員工」活動或相親活動。但說實話，如今的商業氣息遠比最初的單身玩笑濃厚許多。情侶們現在也會互送「雙十一」禮物。父母會買禮物給孩子。公司會買零食給員工。換句話說，雙十一不再只是單身人士的節日，而是人們買買買給自己的日子。

6. 雙十一期間，透過iweiyi.com發送什麼

由於您在中國的客戶或親人在那一天本來就處於購物狀態，您可以利用「雙十一」這個契機，送一些比電商包裹更具個性化的禮物。

花束：明亮的橙色、日落黃和紅色花束非常適合十一月以及“購物節”。您也可以選擇別緻的包裝——黑色或咖啡色的包裝紙搭配緞帶蝴蝶結——使其看起來更高級，更適合在Instagram上分享。

慶祝蛋糕：很多人會熬夜購物。一個小巧的慶祝蛋糕、用萬聖節剩菜做成的「雙十一」主題蛋糕，或是一個可愛的「犒賞自己」蛋糕，都是令人驚喜的好選擇。

鮮花+禮盒組合：玫瑰加巧克力，或百合加水果籃，從海外寄送效果非常好，因為它們看起來比普通的快遞包裹更精緻。

給單身朋友：送一束鮮花，附上一張卡片，例如「今天所有東西都買吧——但花我請客。」這樣就保留了11-11的初衷。

對於異地戀情侶： 11月11日送上一束浪漫的花束，意味著：“即使你把購物車清空了，我依然會寵愛你。”

7. 外國人應該注意什麼

1. 物流非常繁忙。每天上午11點到11點左右，中國快遞公司要處理大量的包裹。如果您想確保食物新鮮，建議選擇像iweiyi.com這樣的當地配送平台，並且盡量在當天早些時候下單。

2. 地址格式很重要。務必提供完整的中文地址（省、市、區、街道/院、大樓、單元）和中文手機號碼。在雙十一期間，這一點比平常更為重要。

3. 時間安排。許多人在11月11日至15日期間會收到大量包裹。如果你想讓你的禮物脫穎而出，最好在當天或前一天晚上送達。

8. 賀卡留言範例

你可以保持輕鬆現代的風格。以下是一些你可以重複使用的文字：

「雙十一快樂！當你在網上購物的時候，有人正在線下給你送花。”

“雙十一不僅是單身人士的節日，也是收穫驚喜的日子。”

“11-11快樂！希望這束花比你今天的購物車更多驚喜。”

“盡情享受中國最大的購物節吧！這件東西根本不需要打折。”

9. 這一天對您在中國的收件人為何重要

如果你住在國外，可能完全感受不到11月11日的氣氛。但在中國，這種氛圍非常明顯：應用程式換了新介面，商店重新裝修，購物中心搞抽獎活動，大型平台甚至會舉辦電視直播的明星聯袂晚會，邀請國內外明星助陣，為午夜大促預熱。到處都是這種氛圍。

所以，當你的鮮花或禮物在同一天送達時，感覺時間安排得恰到好處——就像你在關注中國正在發生的事情一樣，即使你遠在千里之外。

10. 簡而言之

中國的「雙十一」購物節早已不再只是單身人士的專屬節日，而是一年一度的購物、比價和互贈禮物的盛事。不妨藉此機會，透過iweiyi.com送出一份充滿人情味的禮物——鮮花、蛋糕、禮籃等等，讓您的禮物在眾多平庸的包裹中脫穎而出。