中国双十一（11.11）——始于玩笑的购物节

每年11月11日，中国都会庆祝如今被称为全球最大网络购物节的盛事——“光棍节”。之所以称之为“光棍节”，是因为11月11日这四个数字形似四个单身人士站在一起。最初，这只是年轻单身人士的玩乐节日，如今却被中国电商平台彻底改造，演变成一场全民“今日买买买”的狂欢。对于在中国有亲友或伴侣的外国人来说，了解这个节日有助于选择合适的礼物，在合适的日期送出，并与他们使用相同的“中国日历”。以下信息正是为此而撰写。

1. 从校园笑话到全国性事件

上世纪90年代和本世纪初，中国的大学生率先玩转了“双十一”的乐趣。他们组织小型聚会、集体聚餐或相亲游戏来“对抗孤独”。那时没有购物，没有优惠券，也没有直播——只是年轻人日历上一个有趣的约会而已。

2009年，中国电商企业看到了绝佳的商机。11月正值黄金周（10月）和春节之间，消费通常较为清淡。“双十一”这个日期朗朗上口，其原本的含义——“单身人士给自己买东西”——也与线上购物完美契合。各大平台大力推广，消费者也对折扣趋之若鹜，“双十一”自此逐年壮大。如今，“双十一”的规模甚至可以与西方的“黑色星期五”等购物节相媲美，甚至超越后者，因此许多媒体称其为全球最大的线上购物节。

2. 购物环节的实际运作方式

双十一不再仅仅是一天的促销活动，而是一场持续数周的营销活动。通常在十月下旬，人们就开始在购物应用程序中看到相关的横幅广告。他们可以“收集”平台优惠券，关注商家以解锁额外折扣，甚至可以支付少量定金来锁定更优惠的价格。然后，在11月11日午夜，真正的抢购高峰到来。人们彻夜守候，手机屏幕始终开着，短短几分钟内，数百万笔订单便会涌入。各大平台和快递公司会提前数周为这场购物狂潮做好准备。

近年来，直播也变得至关重要。知名主播和网红会在直播中实时展示产品、回答问题，并推出仅限直播期间有效的限时特价。这营造了一种“不容错过”的氛围，促使人们立即购买。

3. 为什么中国消费者喜欢11-11

它的流行有多重原因。首先，人们确实能以低于平常的价格买到商品，尤其是一些中国家庭经常购买的产品——家电、智能手机、化妆品、服装、小礼品等等。其次，折扣并非来自单一渠道。消费者可以同时使用平台优惠券、店铺优惠券、银行或支付应用的奖励，有时还能享受“消费满X减Y”的优惠。这就像一场游戏，中国消费者乐于“赢得”最低价格。第三，它具有社交属性：人们在微信群里分享链接，询问“你买了什么？”，并比较不同商品的价格。最后，由于很多人在同一天下单，人们会产生一种“现在不买，以后就要花更多钱”的心理。

4. 重要时刻：11月11日00:00

中国地方媒体喜欢报道订单数额在几分钟内从零飙升至数十亿元人民币的盛况。这并非夸张。在11点到11点的第一个小时，订单量会呈爆炸式增长。仓库、分拣中心和物流公司通宵达旦地工作。因此，如果您想送一些有时效性的礼物，比如鲜花或蛋糕，最好选择在目的地城市提供本地配送服务的鲜花连锁店——否则您的包裹很可能会被数百万个装满衣服、化妆品和电子产品的包裹堵在后面。

5. 中国人现在还庆祝“单身”吗？

是的，不过方式轻松多了。有些年轻人仍然会说“祝我自己光棍节快乐”。朋友们会互送小礼物。有些公司甚至会组织“单身员工”活动或相亲活动。但说实话，如今的商业气息远比最初的单身玩笑浓厚得多。情侣们现在也会互送“双十一”礼物。父母会给孩子买礼物。公司会给员工买零食。换句话说，双十一不再仅仅是单身人士的节日，而是人们给自己买买买的日子。

6. 双十一期间，通过iweiyi.com发送什么

由于您在中国的客户或亲人在那一天本来就处于购物状态，您可以利用“双十一”这个契机，送一些比电商包裹更具个性化的礼物。

花束：明亮的橙色、日落黄和红色花束非常适合十一月以及“购物节”。您还可以选择别致的包装——黑色或咖啡色的包装纸搭配缎带蝴蝶结——使其看起来更高级，更适合在Instagram上分享。

庆祝蛋糕：很多人会熬夜购物。一个小巧的庆祝蛋糕、用万圣节剩菜做成的“双十一”主题蛋糕，或者一个可爱的“犒劳自己”蛋糕，都是令人惊喜的好选择。

鲜花+礼盒组合：玫瑰加巧克力，或者百合加水果篮，从海外寄送效果非常好，因为它们看起来比普通的快递包裹更精致。

给单身朋友：送一束鲜花，附上一张卡片，比如“今天所有东西都买吧——但花我请客。”这样就保留了11-11的初衷。

对于异地恋情侣来说： 11月11日送上一束浪漫的花束，意味着：“即使你把购物车清空了，我依然会宠爱你。”

7. 外国人应该注意什么

1. 物流非常繁忙。每天上午11点到11点左右，中国快递公司要处理海量的包裹。如果您想确保食物新鲜，建议选择像iweiyi.com这样的本地配送平台，并且尽量在当天早些时候下单。

2. 地址格式很重要。务必提供完整的中文地址（省、市、区、街道/院、楼、单元）和中文手机号码。在双十一期间，这一点比平时更为重要。

3. 时间安排。很多人在11月11日至15日期间会收到大量包裹。如果你想让你的礼物脱颖而出，最好在当天或前一天晚上送达。

8. 贺卡留言示例

你可以保持轻松现代的风格。以下是一些你可以重复使用的文本：

“双十一快乐！当你在网上购物的时候，有人正在线下给你送花。”

“双十一不仅仅是单身人士的节日，也是收获惊喜的日子。”

“11-11快乐！希望这束花比你今天的购物车有更多惊喜。”

“尽情享受中国最大的购物节吧！这件东西根本不需要打折。”

9. 这一天对您在中国的收件人为何重要

如果你住在国外，可能完全感受不到11月11日的气氛。但在中国，这种氛围非常明显：应用程序换了新界面，商店重新装修，购物中心搞抽奖活动，大型平台甚至会举办电视直播的明星联袂晚会，邀请国内外明星助阵，为午夜大促预热。到处都是这种氛围。

所以，当你的鲜花或礼物在同一天送达时，感觉时间安排得恰到好处——就像你在关注中国正在发生的事情一样，即使你远在千里之外。

10. 简而言之

中国的“双十一”购物节早已不再仅仅是单身人士的专属节日，而是一年一度的购物、比价和互赠礼物的盛事。不妨借此机会，通过iweiyi.com送出一份充满人情味的礼物——鲜花、蛋糕、礼篮等等，让您的礼物在众多平庸的包裹中脱颖而出。