Día del Soltero (11.11) en China: El festival de compras que comenzó como una broma

Cada año, el 11 de noviembre , China celebra lo que hoy se conoce como el mayor festival de compras online del mundo. Se llama Día del Soltero (光棍节, guānggùn jié) porque la fecha 11-11 se asemeja a cuatro personas solteras juntas. Lo que comenzó como un día desenfadado para jóvenes solteros se ha transformado por completo, gracias a las plataformas chinas de comercio electrónico, en un evento nacional de compras compulsivas. Para los extranjeros que tienen familia, amigos o pareja en China, comprender este día les ayudará a elegir el regalo perfecto, enviarlo en la fecha correcta y comunicarse con ellos en el mismo idioma que el calendario chino. La información que sigue está escrita con ese propósito.

1. De broma universitaria a evento nacional

En los años noventa y principios de los dos mil, los estudiantes universitarios de China fueron los primeros en divertirse con el 11-11. Organizaban pequeñas fiestas, cenas en grupo o juegos de citas a ciegas para “combatir la soledad”. No había compras entonces, ni cupones, ni transmisiones en vivo; solo una fecha divertida en el calendario para los jóvenes.

En 2009, las empresas chinas de comercio electrónico vieron una oportunidad de negocio perfecta. Noviembre se sitúa entre la Semana Dorada (octubre) y el Año Nuevo Chino, por lo que el consumo suele ser bajo. La fecha 11-11 es fácil de recordar. Y su significado original —«los solteros se compran algo para sí mismos»— encajaba a la perfección con las compras online. Las plataformas lo promocionaron, a los clientes les encantaron los descuentos y, desde entonces, el 11-11 ha crecido año tras año. Hoy en día rivaliza con, o incluso supera, a días de compras occidentales como el Black Friday, por lo que muchas fuentes lo consideran el mayor festival de compras online del mundo.

2. Cómo funciona realmente la parte de compras

El Día del Soltero ya no es solo una venta de un día. Es toda una campaña. Generalmente a finales de octubre , la gente empieza a ver anuncios en sus aplicaciones de compras. Pueden acumular cupones, seguir a las tiendas para obtener descuentos adicionales e incluso pagar pequeños depósitos para conseguir un mejor precio. Luego, a medianoche del 11 de noviembre, comienza la verdadera avalancha de compras. La gente se queda despierta con el móvil a la vista y, en cuestión de minutos, se realizan millones de pedidos. Las plataformas y las empresas de mensajería se preparan para este aumento repentino durante semanas.

Otro elemento que ha cobrado importancia en los últimos años son las transmisiones en directo . Los streamers e influencers famosos muestran productos en tiempo real, responden preguntas y ofrecen precios especiales por tiempo limitado, válidos solo durante la transmisión. Esto genera una sensación de urgencia e impulsa a la gente a comprar de inmediato.

3. ¿Por qué a los consumidores chinos les encanta el 11-11?

Su popularidad se debe a varios factores. Primero, los precios son realmente más bajos de lo habitual, sobre todo en productos que las familias chinas compran con frecuencia: electrodomésticos, teléfonos inteligentes, maquillaje, ropa y pequeños regalos. Segundo, los descuentos no provienen de una sola fuente. Un comprador puede usar un cupón de la plataforma, otro de la tienda, un incentivo del banco o de la aplicación de pago, y a veces, además, una reducción del tipo «gasta X y ahorra Y». Parece un juego, y los consumidores chinos disfrutan «ganando» el mejor precio. Tercero, tiene un componente social: la gente comparte enlaces en grupos de WeChat, pregunta «¿qué compraste?» y compara ofertas. Finalmente, como mucha gente compra el mismo día, existe la sensación de que «si no compro ahora, tendré que pagar más después».

4. La gran noche: 00:00 del 11 de noviembre

Los medios locales en China suelen mostrar cómo los contadores de pedidos pasan de cero a miles de millones de yuanes en cuestión de minutos. Y no es exageración. Durante la primera hora del 11-11, los pedidos se disparan. Almacenes, centros de clasificación y empresas de mensajería trabajan toda la noche. Por eso, si quieres enviar un regalo urgente como flores frescas o un pastel , es mejor usar una floristería que reparta localmente en la ciudad de destino; de lo contrario, tu paquete podría quedar atascado entre millones de cajas de ropa, cosméticos y aparatos electrónicos.

5. ¿Los chinos todavía celebran el “estado de soltería”?

Sí, pero con un tono más ligero. Algunos jóvenes todavía dicen «祝我自己光棍节快乐» («Feliz Día del Soltero para mí mismo»). Los amigos se envían pequeños regalos sorpresa. Algunas empresas incluso organizan actividades para «empleados solteros» o citas a ciegas. Pero, para ser sinceros, el aspecto comercial se ha vuelto mucho más fuerte que la broma original sobre la soltería. Ahora las parejas también se envían regalos del 11 de noviembre. Los padres compran cosas para sus hijos. Las oficinas compran refrigerios para el personal. En otras palabras, ya no es un día exclusivamente para solteros; es un día en el que la gente se permite comprar.

6. Qué enviar con iweiyi.com el 11-11

Como tus clientes o seres queridos en China ya estarán con ganas de comprar ese día, puedes aprovechar el Día del Soltero como la excusa perfecta para enviar algo más personal que un paquete de comercio electrónico.

Arreglos florales: Los ramos de color naranja brillante, amarillo atardecer y rojo son ideales para noviembre y para la época de compras. También puedes elegir un empaque divertido —papel negro o color café con un lazo de satén— para que luzca elegante y perfecto para Instagram.

Tartas para celebraciones: Mucha gente se queda hasta tarde comprando. Una tarta pequeña para celebrar, una tarta con restos de Halloween transformados en una tarta temática del 11-11, o una tarta para darse un capricho son una sorpresa divertida.

Combinaciones de flores y cajas de regalo: Rosas con chocolates, o lirios con una cesta de frutas, funcionan muy bien cuando se envían desde el extranjero porque parecen más elaborados que un paquete de mensajería normal.

Para amigos solteros: envía un ramo de flores con una nota como “Compra todo hoy, pero las flores corren por mi cuenta”. Esto mantiene el espíritu original del 11-11.

Para parejas a distancia: Un ramo romántico el 11-11 dice: “Aunque estés vaciando tu carrito, sigo siendo yo quien te consiente”.

7. A qué deben prestar atención los extranjeros

1. La logística está saturada. Alrededor de las 11:00, las empresas de mensajería chinas gestionan un volumen increíble de paquetes. Si quieres garantizar la frescura, confía en servicios de entrega locales como iweiyi.com y haz tu pedido un poco más temprano.

2. El formato de la dirección es importante. Proporcione siempre la dirección completa en chino (provincia, ciudad, distrito, calle/complejo, edificio, apartamento) y un número de teléfono móvil chino. Esto es aún más importante el 11 de noviembre que en un día normal.

3. El momento. Mucha gente recibe muchos paquetes entre el 11 y el 15 de noviembre. Si quieres que tu regalo destaque, haz que llegue el mismo día o la noche anterior.

8. Ejemplos de mensajes de tarjetas

Puedes mantener un estilo ligero y moderno. Aquí tienes algunos textos que puedes reutilizar:

¡Feliz 11-11! Mientras compras en línea, alguien te envía flores fuera de internet.

“El Día del Soltero no es solo para solteros. También es para buenas sorpresas.”

“11-11快乐！希望这束花比你今天的购物车更惊喜。”

¡Disfruta del mayor día de compras en China! Aquí tienes algo que no necesita descuento.

9. Por qué este día es importante para su destinatario en China

Si vives en el extranjero, puede que no percibas el ambiente del 11-11 en absoluto. Pero en China, la atmósfera es muy palpable: las aplicaciones cambian su apariencia, las tiendas se decoran, los centros comerciales organizan sorteos y las grandes plataformas incluso transmiten galas televisadas con estrellas chinas e internacionales para preparar al público para las rebajas de medianoche. Está por todas partes.

Así, cuando tu flor o regalo llega ese mismo día, parece que llega en el momento perfecto; como si estuvieras al tanto de lo que sucede en China, aunque te encuentres a miles de kilómetros de distancia.

10. En resumen

El Día del Soltero en China ya no se trata solo de estar soltero. Se trata de un momento anual en el que todo el mundo compra, compara y envía regalos. Aprovecha para enviar algo especial —flores frescas, un pastel, una cesta de regalo— a través de iweiyi.com , y tu obsequio destacará entre todos los paquetes comunes.