Single's Day (11.11) in Cina: il festival dello shopping nato per scherzo

Ogni anno, l' 11 novembre , la Cina celebra quello che è ormai noto come il più grande festival dello shopping online al mondo. Si chiama Singles' Day (光棍节, guānggùn jié) perché la data 11-11 ricorda quattro persone single in piedi insieme. Quella che è nata come una giornata festosa per giovani non sposati è stata completamente trasformata dalle piattaforme di e-commerce cinesi in un evento nazionale "compra tutto oggi". Per gli stranieri che hanno familiari, amici o partner in Cina, conoscere questa giornata aiuta a scegliere il regalo giusto, inviarlo nella data giusta e parlare la stessa lingua del "calendario cinese". Le informazioni seguenti sono scritte a questo scopo.

1. Da scherzo del campus a evento nazionale

Negli anni '90 e nei primi anni 2000, gli studenti universitari in Cina furono i primi a divertirsi con l'11-11. Organizzavano piccole feste, cene di gruppo o giochi al buio per "combattere la solitudine". Allora non c'era shopping, niente coupon, niente dirette streaming: solo un appuntamento divertente sul calendario per i giovani.

Nel 2009, le aziende cinesi di e-commerce hanno visto un'opportunità di business perfetta. Novembre si colloca tra la Golden Week (ottobre) e il Capodanno cinese, quindi i consumi sono solitamente tranquilli. La data 11-11 è facile da ricordare. E il significato originale – "i single comprano qualcosa per sé" – si adattava perfettamente allo shopping online. Le piattaforme lo promuovevano, i clienti apprezzavano gli sconti e da allora l'11-11 è cresciuto di anno in anno. Oggi rivaleggia o addirittura supera le giornate di shopping occidentali come il Black Friday, motivo per cui molte fonti lo definiscono il più grande festival dello shopping online al mondo.

2. Come funziona realmente la parte relativa allo shopping

Il Singles' Day non è più solo una giornata di saldi. È una vera e propria campagna. Di solito, a fine ottobre , le persone iniziano a vedere banner sulle loro app di shopping. Possono "collezionare" coupon della piattaforma, seguire i negozi per sbloccare sconti extra e persino pagare piccoli acconti per bloccare un prezzo migliore. Poi, a mezzanotte dell'11 novembre, inizia il vero e proprio checkout. Le persone restano sveglie con i telefoni aperti e, nel giro di pochi minuti, vengono inoltrati milioni di ordini. Piattaforme e corrieri si preparano a questo picco con settimane di anticipo.

Un altro elemento che ha acquisito importanza negli ultimi anni è il live streaming . Streamer e influencer famosi mostrano prodotti in tempo reale, rispondono a domande e propongono prezzi a tempo limitato validi solo durante lo streaming. Questo crea una sensazione di "non perdertelo" e spinge le persone ad acquistare immediatamente.

3. Perché i consumatori cinesi amano l'11-11

La sua popolarità ha diversi livelli. In primo luogo, le persone ottengono davvero prezzi più bassi del solito, soprattutto per i prodotti che le famiglie cinesi acquistano più spesso: elettrodomestici, smartphone, trucchi, abbigliamento, piccoli regali. In secondo luogo, gli sconti non provengono da un'unica fonte. Un acquirente può utilizzare un buono della piattaforma, più un buono del negozio, più un incentivo bancario o di un'app di pagamento, e a volte anche uno sconto "spendi X, risparmia Y". Sembra un gioco, e i consumatori cinesi si divertono a "vincere" il prezzo migliore. In terzo luogo, è un'attività social: le persone inviano link nei gruppi WeChat, chiedono "cosa hai comprato?" e confrontano le offerte. Infine, poiché così tante persone acquistano nello stesso giorno, si ha la sensazione che "se non compro ora, dovrò pagare di più in seguito".

4. La grande notte: 00:00 dell'11 novembre

I media locali in Cina amano mostrare i contatori degli ordini che passano da zero a miliardi di yuan in pochi minuti. Non è un'esagerazione. Durante la prima ora, dalle 11 alle 11, gli ordini esplodono. Magazzini, centri di smistamento e società di consegna lavorano tutta la notte. Questo è anche il motivo per cui, se si desidera inviare un regalo urgente come fiori freschi o una torta , è meglio utilizzare una rete di fioristi che consegna a livello locale nella città di destinazione, altrimenti il pacco potrebbe rimanere bloccato dietro milioni di scatole di vestiti, cosmetici e gadget.

5. I cinesi festeggiano ancora l'essere single?

Sì, ma in modo più leggero. Alcuni giovani dicono ancora "祝我自己光棍节快乐" ("Buongiorno ai single"). Gli amici si scambiano piccoli regali a sorpresa. Alcune aziende organizzano persino attività per "dipendenti single" o appuntamenti al buio. Ma a dire il vero, l'aspetto commerciale è diventato molto più forte della battuta originale sulla vita da single. Anche le coppie ora si scambiano regali. I genitori comprano cose per i bambini. Gli uffici offrono snack per il personale. In altre parole, non è più una giornata prettamente per single; è un giorno in cui le persone si danno il permesso di fare acquisti.

6. Cosa inviare con iweiyi.com l'11-11

Poiché i tuoi clienti o i tuoi cari in Cina saranno già in vena di shopping quel giorno, puoi sfruttare il Singles' Day come scusa perfetta per inviare qualcosa di più personale di un pacco e-commerce.

Composizioni floreali: i bouquet color arancione acceso, giallo tramonto e rosso sono perfetti per novembre e per la "festa degli acquisti". Puoi anche scegliere un packaging giocoso, in carta nera o color caffè con un fiocco di raso, per un effetto raffinato e perfetto per Instagram.

Torte per le feste: molte persone restano alzate fino a tardi per fare la spesa. Una piccola torta per le feste, gli avanzi di Halloween trasformati in un dolce a tema 11-11 o una graziosa torta "da regalarsi" sono una sorpresa divertente.

Combinazioni di fiori + scatola regalo: rose e cioccolatini, oppure gigli e un cesto di frutta, sono molto adatti se spediti dall'estero perché hanno un aspetto più curato rispetto a un normale pacco inviato tramite corriere.

Per gli amici single: inviate un bouquet con un biglietto del tipo "Comprate tutto oggi, ma i fiori li offro io". In questo modo si mantiene lo spirito originale dell'11-11.

Per le coppie a distanza: un bouquet romantico l'11-11 recita: "Anche se svuoti il carrello, sono sempre io a viziarti".

7. A cosa dovrebbero prestare attenzione gli stranieri

1. La logistica è frenetica. Verso le 11:00, i corrieri cinesi gestiscono un volume incredibile di pacchi. Se vuoi la freschezza garantita, affidati a consegne locali come iweiyi.com e ordina un po' prima.

2. Il formato dell'indirizzo è importante. Indicare sempre l'indirizzo cinese completo (provincia, città, distretto, via/quartiere, edificio, unità) e un numero di cellulare cinese. Questo è più importante l'11-11 che in un giorno normale.

3. Tempistica. Molte persone ricevono molti pacchi dall'11 al 15 novembre. Se vuoi che il tuo regalo si distingua, fallo arrivare il giorno stesso o la sera prima.

8. Esempi di messaggi di carte

Puoi mantenerlo leggero e moderno. Ecco alcuni testi che puoi riutilizzare:

"Buon 11-11! Mentre fai shopping online, qualcuno ti manda dei fiori offline."

"Il Singles' Day non è solo per i single. È anche per le belle sorprese."

“11-11快乐!希望这束花比你今天的购物车更惊喜。”

"Godetevi il più grande giorno di shopping in Cina! Ecco qualcosa che non ha bisogno di sconti."

9. Perché questa giornata è importante per il destinatario che vive in Cina

Se vivete all'estero, potreste non sentirvi affatto a casa. Ma in Cina l'atmosfera è ben visibile: le app cambiano aspetto, i negozi si decorano, i centri commerciali organizzano lotterie e le grandi piattaforme organizzano persino serate di gala televisive con star cinesi e internazionali per riscaldare la gente in vista dei saldi di mezzanotte. È ovunque.

Quindi, quando il tuo fiore o il tuo regalo arriva lo stesso giorno, ti sentirai perfettamente al momento giusto: come se stessi seguendo ciò che accade in Cina, anche se ti trovi a migliaia di chilometri di distanza.

10. In breve

In Cina, il Singles' Day non è più solo una festa per single. È un momento annuale in cui tutti acquistano, confrontano e inviano cose. Approfittane per inviare qualcosa di umano – fiori freschi, una torta, un cesto regalo – tramite iweiyi.com , e il tuo regalo si distinguerà tra tutti i pacchi ordinari.